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《羞羞的铁拳》票房破21亿,互联网宣发加速电影

2018-01-13 14:30

    《羞羞的铁拳》在上映30天后票房今日已突破21.2亿,尽管最近两周《王牌特工2》、《全球风暴》、《银翼杀手2049》等3部好莱坞大片强势入局,但《羞羞的铁拳》依旧占据着较高的市场份额,持续位居日票房排行前四位。

    根据猫眼专业版票房预测,《铁拳》最终可能收获21.7亿票房,刨除服务费后可分帐票房也将超过20亿。《羞羞的铁拳》已经成为继《战狼2》、《美人鱼》和《捉妖记》后第四部票房超过 20 亿的国产电影,在中国票房总榜上位居第6。

    《羞羞的铁拳》由开心麻花、新丽影业、猫眼影业出品,三家主要的出品方在具体分工上,开心麻花和新丽负责开发制作,猫眼负责发行,宣传则由三家共同制定策略,猫眼执行。这部电影进一步打响了“开心麻花”的金字招牌,从此前的“低预期、高票房”正式进入到了“高预期、高票房”的新阶段。与此同时,这部电影也是互联网公司深度参与宣发运作的首部票房破 20 亿作品,这样里程碑式的突破也将推动电影发行市场的重塑与进化。

    “头号种子”的超强爆发力,

    “双A级”助力或是最强推手

    从《夏洛特烦恼》的“黑马逆袭”,到《驴得水》的“口碑夺冠”,在《羞羞的铁拳》推出之前,其“高口碑光环”就让这部影片获得了极高的关注度。尤其是艾伦、沈腾、马丽等麻花主力艺人的参与,让这部电影一开始就积蓄着较高的势能。

    “开心麻花出品”金字招牌下影片较高的品质无疑是电影能够顺利突围的最大保障,而且由话剧衍生电影的独特IP开发模式,让电影的前期口碑发酵形成了较为特殊的优势。再加上话剧和电影在档期里的互动,也有利于在全国产生更大的受众覆盖面。

    但在今年群雄逐鹿的国庆档,电影口碑和票房之间的正相关趋势更加明显,而且“一对一肉搏战”屡屡上演。在这样竞争较为惨烈的热门档期里,电影的宣发策略就十分重要。《羞羞的铁拳》之所以能够在档期里突围,关键就在主发行方猫眼影业“稳扎稳打、务求精准”的宣发策略及深耕细作的扎实发行。

    从开心麻花的质量保证到猫眼影业的互联网宣发,《羞羞的铁拳》能够打破票房纪录不仅仅是在单一方面优势明显,而是上下游联动形成的“双A级”优势使然。猫眼影业在电影宣发过程中全程依据猫眼研究院数据研究展开决策执行,系统性部署宣发动作。《羞羞的铁拳》提前15天开始预售,开启预售的10个小时内排片就破了万场,当天实现9.30首日预售票房近500万,形成“大片来了”的强有力竞争态势。这使得《羞羞的铁拳》从上映首日起就脱颖而出,持续领跑档期成为票房冠军。

    猫眼的票务平台对这部影片也形成有力支撑,根据《羞羞的铁拳》片方相关人士提供的数据,影片在猫眼平台的网络出票占比首日超过70%,猫眼的互联网基因无疑深入到了电影市场运作的血液当中。

    《铁拳》互联网+电影发行差异化优势凸显,

    “高覆盖、深下沉、准触达”让其顺利突围

    其实早在《羞羞的铁拳》之前,猫眼就在主控发行的《驴得水》、《情圣》、《大闹天竺》等电影项目宣发运作中积累了丰富的经验,也让猫眼影业跻身为目前国内最为重要的宣发公司之一。

    此前传统院线电影发行的巨头通常都是通过一部“爆款”一战成名、成功跻身行业第一梯队阵容,例如五洲发行在2015年成功助推《煎饼侠》突围,今年华影天下通过《摔跤吧!爸爸》成功打响第一枪。

    无论是华影天下还是五洲发行,传统发行公司的主要优势是建立在强大的渠道优势和执行力上。但随着互联网在电影宣发中的重要性逐渐增强,猫眼影业这样的新型互联网+电影发行公司,越来越体现出传统发行公司所不具备的优势。例如,猫眼此前运作《驴得水》的“圈层营销”、主题曲传播,以及这次《羞羞的铁拳》坚持“少而精”的物料制作及投放,都是建立在背后大数据分析和用户画像准确把握基础之上;另外,《羞羞的铁拳》提前15天排片预售和24小时开出2万场的“闪电战”发行动作,也体现出目前传统发行所不具备的优势。




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