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《羞羞的铁拳》大获成功 开心麻花喜剧三连霸秘诀在哪

2018-01-13 14:30

上映10天,15亿票房,《羞羞的铁拳》妥妥的复制了开心麻花系列喜剧电影的票房神话。算上2015年票房14亿的《夏洛特烦恼》,2016年票房1.72亿的《驴得水》,开心麻花出品3部电影实现三连霸,这其中的秘诀究竟是什么?

【图1:《羞羞的铁拳》拿下15亿票房称霸国庆档】

2015-2017:回顾开心麻花喜剧电影三部曲

2015年,开心麻花的第一部喜剧电影作品《夏洛特烦恼》国庆档上映,在不被看好的情况下一举拿下了14亿的票房,沈腾和马丽两位主演因此而走红,后来在《羞羞的铁拳》中担纲男一号的艾伦也是在这部电影中崭露头角,饰演给大家留下深刻印象的“傻春”。

2016年,开心麻花第二部电影《驴得水》在10月底上映,错过国庆档的《驴得水》最终收获了1.72亿的票房。看起来这个数字好像不怎么拿得出手?但在2016年全年的所有电影票房获利率统计中,《驴得水》的票房收益率高达476%,将当年大热的《美人鱼》、《湄公河行动》等影片都甩在了身后。为什么?因为这部影片的制作费仅为1000万元人民币!《驴得水》成为了低成本高票房的又一典范,豆瓣最后的评分高达8.3分。

2017年国庆档,《羞羞的铁拳》来了,有了前两部继续的口碑和人气,这部影片自开映就以一骑绝尘之势领跑整个国庆档票房,并且以5天10亿的速度再度刷新了开心麻花系列电影破10亿的速度纪录。所有指责《羞羞的铁拳》深度不足、爆米花、无脑等所有差评,都被15亿票房霸榜完爆。

【图2:开心麻花三部电影都取得了不俗的成绩】

话剧打底磨砺喜剧底蕴 开心麻花的喜剧产业链

稍微了解一下开心麻花三部喜剧电影的背景,就会发现它们的共性:都是来自开心麻花的经典话剧IP。

话剧有IP吗?答案是有!虽然它相对小众,但话剧表演却是喜剧表演真刀真枪的磨刀石。现场观众笑不笑,鼓掌不鼓掌,非常直观。一部优秀的喜剧话剧,能够让现场观众在每分钟笑多少次,已经成为评判喜剧话剧是否能持续上演的标准之一。

《夏洛特烦恼》、《驴得水》、《羞羞的铁拳》都是改编自开心麻花大获成功的话剧作品。这决定了开心麻花的喜剧剧本打磨,至少历经了2年以上的时间还经过了市场检验,才会搬上大荧幕。这样的沉淀和积累恰好是这两年浮躁的电影圈不具备的。

而沈腾、马丽、艾伦等主要演员,都是这些话剧的创作者、表演团队成员之一。《羞羞的铁拳》中爱迪生和马小两个角色简直就是为马丽和艾伦量身定制,这种定制化的喜剧角色表演上一次出现在华语喜剧电影里还要追溯到星爷的《功夫》。而表演者与剧本的天生一体,更容易带来笑点不断的喜剧效果。

由此,开心麻花形成了非常稳妥的喜剧作品产业链:用话剧尝试题材、打磨剧本,在赢得粉丝和口碑的同时,再在大荧幕上二次发力,由此形成成熟而可靠的喜剧电影制作体系——当然,这样的模式,在美国好莱坞电影工业中,其实早有先例,开心麻花,成了这个模式在中国的实现者。

【图3:开心麻花系列电影都有话剧沉淀打磨剧本】

推广思路放开 泛娱乐化营销拉新效果好

在话剧已经积累了粉丝用户的情况下,开心麻花的电影要实现票房突破,不仅需要争夺现有的观众,同时也需要拉动更多的群体进入观众之中。

在开心麻花的电影营销手段里,除了我们经常看到的路演、话题、爆料外,《羞羞的铁拳》开始在尝试更多元化的营销推广手段。比如在同期对手《缝纫机乐队》全国路演的时候,《羞羞的铁拳》有针对性的完成了全国5城点映,继续深挖口碑传播的效果;与此同时,《羞羞的铁拳》签约国内一线游戏厂商多益网络《神武2》为联合推广方,首次把电影的营销宣传与游戏玩家结合在一起,这对拥有上亿玩家的多益而言,也实现了一次在电影观众和游戏玩家相互绑定的联合推广——数据显示,电影观众和游戏玩家的重叠度极高。

【图4:《羞羞的铁拳》签约《神武2》作为联合推广方吸引玩家群贡献票房】

开心麻花通过三部电影作品,其实走出了一条周星驰无厘头时代之后的全新喜剧电影之路,它更接近我们的生活,接近于我们这个时代对喜剧的风格要求,但是否现在就能说已经形成了开心麻花喜剧时代?恐怕还是言之过早,还需要开心麻花继续用好的作品交付市场来验证。




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